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              代餐市場爆發?年輕一代消費者擁有什么樣的特點?

              Date:2020-01-06 15:36:32

              在去年的雙十一銷售數據當中,有這樣一個特殊品類脫穎而出——代餐。曾經就在很多人連“代餐”是什么都不了解的時候,這個新興的餐飲品類居然悄無聲息地在2019年雙十一當中異軍突起。代餐品類為何會在這樣一個時間點出現在人們的視野當中?它其實與年輕一代消費者有著緊密聯系??梢哉f正是年輕人正在將這一品類帶上餐飲的主流舞臺。

               

              健康意識的提升

               

              代餐這一品類,最初是由國外某一工程師研發而成。作為一個“科學怪咖”的他,很好奇如果完全按照人類的生存和營養需求,將所有營養物質都濃縮于一份代餐當中,是否能保證人體健康運轉。經過親身試驗,這一想法被證明確實行得通,而他也順勢成立了一家代餐公司,這一理念迅速在國外興起,并逐漸傳入國內。營養密度高、低熱量、低糖,這些迎合了年輕一族正在興起的健康飲食需求,因此代餐正如星火燎原,迅速在全球范圍內火爆起來。

               

              天生的時尚感

               

              “不走尋常路”正是刻在年輕人基因里的重要因素,而代餐完全不同于傳統餐飲,天生時尚,自然也吸引了一大批追逐潮流的年輕人來迅速接觸并傳播。

               

              實在太方便

               

              正如上文所說,代餐的精髓在于將人體所需的各種營養物質進行濃縮,不需要像吃一般的食物一樣細嚼慢咽,甚至可以幾口就把代餐吞下肚,然后讓人體迅速獲得營養。面對越來越快的生活節奏,這樣的簡單高效的用餐方式,也吸引了許多諸如程序員、上班族的關注和喜愛。

               

              補償心理

               

              當然,當下許多年輕人的飲食習慣其實并不健康,尤其是高油高鹽高糖分的飲食習慣,加上運動不足,讓許多人面臨體重增加,減肥又減不下去的困境。許多代餐自然地打出了“X天減脂”的宣傳口號,先不論宣傳是否真實,但這樣戳中痛點的賣點,也確確實實地打動了相當一部分年輕人。


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